Thiết kế Câu Slogan(Câu khẩu hiệu)

Sáng tác câu Slogan ( Câu khẩu hiệu)

Câu slogan là kết tinh của định vị thương hiệu, là giá trị cốt lõi của thương hiệu, là tầng cao nhất trong tháp định vị thương hiệu xuất phát từ thấu hiểu người tiêu dùng.  Những công ty quảng cáo hàng đầu luôn biết cách đặt cược vào ngôn ngữ. Tìm được một câu khẩu hiệu đặc biệt cho thương hiệu chính là cách tạo dựng hình ảnh riêng về sản phẩm đó trong nhận thức của khách hàng mục tiêu.

Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên tại mục quảng cáo trên phương tiện truyền thông như truyền hình, pano, báo, tạp chí, internet,….

Thiết kế câu Slogan ( Câu khẩu hiệu)

Về bản chất, câu slogan là kết tinh của định vị thương hiệu, là giá trị cốt lõi của thương hiệu. Do đó, việc thiết kế câu slogan phải tuân thủ quy trình thiết kế thương hiệu, điều đó có nghĩa là trước khi sáng tác câu khẩu hiệu, chúng ta phải làm những công việc sau: Thứ nhất: là phân tích môi trường cạnh tranh nhằm thấu hiểu người tiêu dùng (Insight Customer); Thứ 2: là xác định Khách khách mục tiêu ; Thứ 3: phân tích đối thủ cạnh tranh, Thứ 4:  phân tích tính cách thương hiêu, Thứ 5: Phân tích sự khác biệt (Be different or die! ), Thứ 6: Phân tích lợi ích (cảm tính, lý tính, tự thể hiện);  Thứ 7: xây dựng lý do tin tưởng ví dụ như công nghệ mới, hoặc thương hiệu bảo chứng,… ; Thứ 8: Giá trị cốt lõi, từ giá trị này chúng ta sẽ làm căn cứ sáng tạo câu khẩu hiệu.

Xem chi tiết mục: Thiết kế Câu Slogan(Câu khẩu hiệu)

Leave A Reply

Comments

Brand identity: nhận diện thương hiệu KFC, hương sắc ẩm thực « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 15, 2012)

[...] này trở thành slogan của thương hiệu KFC và được công nhận ngay lập tức. Slogan thương hiệu này có thể được thay thế bằng khẩu hiệu ngắn hơn như “So Good” để công [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu Mobifone « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 16, 2012)

[...] màu xanh, đỏ mang lại cảm giác ổn định, tin tưởng và tràn đầy năng lượng. Khẩu hiệu (Slogan) “mọi lúc, mọi nơi” như một cam kết không thay đổi, được giữ vững [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu Agribank « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 16, 2012)

[...] cái tiếng Anh viết tắt là VBARD (Vietnam Bank for Agriculture and Rural Development), với câu định vị thương hiệu (Slogan) “Mang phồn thịnh đến khách hàng” được sử dụng cho tới hôm [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu Bảo Việt « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 17, 2012)

[...] trong bộ nhận diện thương hiệu Bảo Việt mới là sự thay đổi về logo và câu khẩu hiệu (Slogan) của Bảo Việt. Logo mới của hệ thống nhận diện thương hiệu Bảo Việt tiếp [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu OMO, trắng sạch tự nhiên « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 20, 2012)

[...] định vị thương hiệu mình là trắng sạch với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lược định vị này rất thành [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu PRUDENTIAL, giá trị thương hiệu mạnh « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 20, 2012)

[...] luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu” – phương châm hoạt động (slogan) của hệ thống nhận diện thương hiệu Prudential đã trở thành thành ngữ trong [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu MCDONALD’S « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 21, 2012)

[...] quả cao đối với việc định hướng khách hàng và thiết kế thương hiệu với khẩu hiệu (slogan) “Chất lượng thức ăn,  Cung cách phục vụ, Vệ sinh và Đáng đồng tiền” [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu ngân hàng TMCP Quốc tế Việt Nam « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 8 23, 2012)

[...] văn (Human Connection), với cam kết luôn nỗ lực, tận tâm phục vụ khách hàng, khẩu hiệu (slogan) của VIB là: “The heart of banking” Với việc chuyển đổi chiến lược thương [...]

Brand identity: nhận diện thương hiệu ngân hàng ĐẠI Á « Thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp,Hệ thống nhận diện thương hiệu,Brand Identity, Marketing (Tháng 9 03, 2012)

[...] thời với những cách điệu nhỏ mang tính mỹ thuật cao và tạo sự khác biệt. Slogan “Điểm tựa thành công” vẫn được giữ nguyên như thông điệp lịch sử của [...]

Hỏi đáp về Thiết kế thương hiệu:

Tell: 0909130042 ; 84.8. 22 16 35 02
Email: thietke.myviet@gmail.com
Thư, bài viết gửi về email: banbientap@phongmarketing.com